Interview de Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France / Angélique Vallez | Vallez, Angélique
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Interview de Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France / Angélique Vallez

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Voilà dix ans, Lidl amorçait un virage stratégique, passant du hard-discount à un modèle plus soft et sexy. Une évolution qui lui a réussi puisque sa part de marché est passée de 4,5 à 7,7%. Cette décennie correspond aussi à l'arrivée de Michel Biero à la direction opérationnelle de la France. Sans changer la force de l'enseigne - un nombre de références limité, une logistique militaire -, il a misé sur la qualité des produits, redonné un peu de place aux grandes marques et mené une bataille de tous les instants sur les prix face à Leclerc.

Voir le numéro de la revue «Capital, 371, Août 2022»

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